La propaganda, una herramienta para fortalecer la democracia

Mucho se ha hablado de los medios de comunicación y su rol social. Hay tratados al respecto, cada vez que se presenta en la TV un contenido inapropiado, se vuelve a discutir este tema, y fue uno de los puntos de debate en el tratamiento de la ley de medios audiovisuales.


Ahora bien, la propaganda, como dijimos tiene por finalidad comunicar ideas, mensajes de bien público, generar reflexión en la audiencia. Es por eso que es tan importante para las sociedades. En un escenario tan complejo como es el mercado de los medios de comunicación, es importante que haya propaganda, que haya debate, reflexión y por sobretodo, conciencia social.


La propaganda bien intencionada no debe faltar en una democracia. Ojo, aclaro que la propaganda bien intencionada, porque también puede ser usada como una herramienta de manipulación. Un ejemplo muy claro de ello es la propaganda de cualquier régimen totalitario.



Para terminar, les dejo un contundente ejemplo de la importancia de la propaganda en este video de la ONG Conciencia Solidaria, donde artistas famosos alertan sobre las amenazas de la minería a cielo abierto.


Navegando encontré este informe del programa Después de todo.









Y por si todav{ia les queda capacidad para indignarse, un informe de La Liga














¡POR DIOS!

Los niños ven. Los niños hacen

Estuve navegando en busca de propagandas. Bien sabemos que publicidad y propaganda nos es lo mismo, aunque generalmente se usan como sinónimos. Ambas son herramientas de comunicación, pero tienen finalidades marcadamente distintas. La publicidad es una herramienta de marketing que se utiliza con diferentes finalidades: Aumentar las ventas de un producto, posicionar una marca, generar nuevas necesidades y hábitos de consumo de un segmento de mercado, etc. Generalmente se asocia con algunas otras acciones de marketing, como la promoción, planes de fidelización de clientes, demostraciones y pruebas de productos y/o servicios, etc.

La propaganda, en cambio, no busca fines comerciales, sino que actúa sobre el sistema de valores y la conducta de los individuos. La propaganda difunde esencialmente ideas.

En los Festivales de publicidad suele haber una categoría llamada "Bien Público", donde se elije el mejor aviso o campaña que promueve mensajes tendientes a mejorar la sociedad.

Buscando en Internet encontré este aviso. Muy simple en el concepto, pero muy efectivo e impecable en su realización.

Hay un eje en la idea, que es que los niños repiten lo que ven. Pero también hay un mensaje que pretende movilizar a la audiencia: "Influye positivamente."

Espero comentarios acerca de esta pieza.
¡Saludos!

Waving Flag, o el mejor tema musical de mundiales

El tema musical de un mundial es parte importantísima de la estrategia de marca del evento.
Conozco gente que conoce y tararea la canión del mundial Italia 90, siendo que nacieron un par de años después. Un tema musical contundente, trasciende el evento en si mismo, y asocia al País anfitrión y al año. O sea que identifica un tiempo, un espacio y un motivo muy específico durante décadas. Eso es algo que pocas campañas de marketing pueden lograr.
Waving Flags es, sino la mejor, una de las tres mejores canciones de mundiales de fútbol.
Tiene una música muy agradable, que "se te pega", pero que no cansa luego de escucharla constantemente durante un mes.
Además, por si fuera poco, la letra no es liviana.
Encontré un video de este tema subtitulado en español, con imagenes de la Selección ARgentina. Se me puso la piel de gallina (si, ya dije que es mas cheto decir piel de pollo, pero bueh!)
Desapués les dejo varios videos de diferentes versiones de este tema, con invitados, diferentes instrumentaciones, etc.
Disfruten de los matices que nos da este evento deportivo, rodeado de mucho más que el deporte que lo convoca.


Una Versiòn con David Guetta y Will.i.am


Más tarde subo otras versiones. Saludos

Actualización del POST 28 de junio de 2010 a las 11:15

Les dejo la letra. No tiene desperdicio. La letra de la versión en español, por David Bisbal creo que no tiene tanta fuerza, debido a la traducción. Consideremos que al traducir no siempre se logra que la letre rime o sincronice con la música.
En el primer video de este post está la traducción un poco más literal de este tema.

Waving Flag – K’naan

When I get older, I will be stronger
They’ll call me freedom, just like a Waving Flag

When I get older, I will be stronger
They’ll call me freedom, just like a Waving Flag
And then it goes back, and then it goes back
And then it goes back

Born to a throne, stronger than Rome
But Violent prone, poor people zone
But it’s my home, all I have known
Where I got grown, streets we would roam
But out of the darkness, I came the farthest
Among the hardest survival
Learn from these streets, it can be bleak
Except no defeat, surrender retreat

So we struggling, fighting to eat and
We wondering when we’ll be free
So we patiently wait, for that fateful day
It’s not far away, so for now we say

When I get older, I will be stronger
They’ll call me freedom, just like a Waving Flag
And then it goes back, and then it goes back
And then it goes back

So many wars, settling scores
Bringing us promises, leaving us poor
I heard them say, love is the way
Love is the answer, that’s what they say,
But look how they treat us, make us believers
We fight their battles, then they deceive us
Try to control us, they couldn’t hold us
Cause we just move forward like Buffalo Soldiers

But we struggling, fighting to eat
And we wondering, when we’ll be free
So we patiently wait, for that faithful day
It’s not far away, but for now we say

When I get older, I will be stronger
They’ll call me freedom, just like a Waving Flag
And then it goes back, and then it goes back
And then it goes back

When I get older, I will be stronger
They’ll call me freedom, just like a Waving Flag
And then it goes back, and then it goes back
And then it goes back

(Ohhhh Ohhhh Ohhhhh Ohhhh)
And everybody will be singing it
(Ohhhh Ohhhh Ohhhhh Ohhhh)
And you and I will be singing it
(Ohhhh Ohhhh Ohhhhh Ohhhh)
And we all will be singing it
(Ohhh Ohh Ohh Ohh)

When I get older, I will be stronger
They’ll call me freedom, just like a Waving Flag
And then it goes back, and then it goes back
And then it goes back

When I get older, I will be stronger
They’ll call me freedom, just like a Waving Flag
And then it goes back, and then it goes back
And then it goes back

When I get older, when I get older
I will be stronger, just like a Waving Flag
Just like a Waving Flag, just like a Waving flag
Flag, flag, Just like a Waving Flag.

Pepsi, mala, mala, mala

Los que estamos en publicidad conocemos este aviso desde hace años, pero quiero incluirlo porque fue un caso paradigmático de la publicidad agresiva.
Mirenlo, y díganme (al menos los coca cola maniáticos como yo) si no les da bronca ver lo que hace este pibe.
Hay que reconocer, lejos de todo fanatismo que la idea, si bien simple, es muuuuy efectiva.

Personal y los estereotipos

El año pasado, Personal sacó una serie de avisos donde apela casi a la negación de algunos grupos sobre diferentes consumos culturales, por ejemplo, el hip hopero copado con un tema de Ricky Martin (antes de salir del closet), el fletero echo uno de los Jonas Brothers, o la mejor de todas... un metalero fan absoluto de Britney Spears.
La idea está muy buena: Cualquiera puede comprar música desde la privacidad de su celular, como si se tratara practicamente de productos íntimos, de esos que daría vergüenza admitir que se comsume. Muy bien identificadas las tribus, metalero, hip hopero, el fletero me parece un tanto descolgado, ya que faltó el rolinga, el folclorista, el electrónico, etc.

Los avisos:

Habilidad futbolera / Habilidad musiquera

No soy un tipo futbolero, pero por alguna extraña razón, este mundial me está entusiasmando; aunque mi interés va más allá de lo meramente futbolístico. Buscando publicidades referidas al futbol, al mundial, etc, etc, encontré estos dos spots que me fascinaron.
La campaña llama a los fanáticos a hacer jueguitos con la pelota con la especificidad de hacerlo en el espacio de una baldosa. O sea, improvisar con el balón.
En el primer anuncio improvisa Gago por los futboleros, y al otro lado de la cancha, hace lo propio a modo de inchada un hip hopero.
En el segundo aviso se repite la situación con Mascherano (sin rimas, por favor) y un payador.
Me fascinó la combinación de expresiones culturales en torno del futbol, fenómeno que se da cada domingo en las canchas de todo el país.
La campaña ña realizó la agencia BBDO para Nike en 2009.
Disfruten las piezas.

Señorita, está detenida

Un grupo de 36 jóvenes vestidas con minifaldas naranjas fueron detenidas por unas horas en el Soccer City de Johannesburgo por llevar una vestimenta diseñada por una marca de cerveza holandesa no asociada al Mundial, confirmó la FIFA, que tomar medidas legales.

¡Que loco! Una interesante discusión entre abogados que van decir que simplemente las chicas llevaban minifaldas naranjas, y abogados que explicarán el funcionamiento de la psicología de marcas, del color como representación icónica de una marca, etc.

Les dejo algunos enlaces para leer:
AFP
El
Universo
Terra
20 minutos - La FIFA y la publicidad encubierta
La embajada holandesa mediará en el caso de las "chicas Bavaria"
Las emboscadas de las marcas a la FIFA

Las coincidencias y el mundial

La gente de TyC hizo dos avisos bajo el título "Coincidencias", donde resaltan la figura de Maradona Campeón del 86 y Messi, Gran Promesa de este mundial (si, Gran y Promesa con mayúsculas)

Institucional TyC

Uno de los mejores avisos argentinos del Mundial Sudáfrica 2010.
Si, el fenómeno del futbol es cultural. Estaría bueno que los argentinos nos apropiemos también de otros valores culturales, que hoy no nos identifican en el mundo.

Garbarino y Casero

Si hace unos años me decían que Garbarino iba a contratarlo a Casero para ser la imagen de la marca no lo iba a creer. No porque Casero no estuviera a la altura de la marca, sino que no veía al actor de Cha Cha Cha con llegada masiva, sino como un artista de culto.
Los papeles que hizo Casero en TV en dramas, lo posicionaron en diferentes audiencias que de otra forma no lo hubieran consumido ni apreciado en otros papeles.
En la campaña de Garbarino por el mundial, Alfredo Casero inventa algunos términos para describir la utilidad de algunos gadgets. Muy bueno.